„Mámy na Instagramu vydělávají statisíce. Ale jaká je skutečná cena života online?“

Jenže kolem matek influencerek se zároveň rozjíždí velká debata. Je to autentický způsob obživy, nebo jen dokonale upravená iluze?

Pravda bývá někde mezi.

Mnoho žen začne sdílet obsah úplně nevinně. Po narození dítěte tráví více času doma, hledají inspiraci, chtějí být v kontaktu s ostatními maminkami a sociální sítě se stanou jejich každodenním prostorem. Postupně přibývají sledující, první spolupráce a nabídky od značek. Firmy totiž velmi dobře vědí, že doporučení od maminky má obrovskou sílu. Když jiná žena ukáže, že je spokojená s kočárkem, dětskou kosmetikou nebo třeba robotickým vysavačem, působí to mnohem důvěryhodněji než klasická reklama.

A právě tady začíná skutečný influencer marketing.

V Česku dnes existují desítky známých matek influencerek, které si dokázaly vybudovat silnou komunitu. Mezi nejznámější jména patří Agáta Hanychová, která otevřeně sdílí rodinný život, mateřství i každodenní realitu kolem svých dětí. Velkou pozornost získala také Dominika Myslivcová, která po narození syna výrazně zaměřila svůj obsah na život maminky a luxusní lifestyle. Silnou sledovanost má dlouhodobě i Ornella Koktová, která publikum přitahuje především otevřeností a autentickým rodinným obsahem.

Každá z nich funguje trochu jinak, ale všechny spojuje jedna věc — mateřství se stalo součástí jejich práce.

A právě to bývá pro veřejnost kontroverzní. Někteří lidé tvrdí, že influencerky ukazují nereálný obraz mateřství. Perfektně uklizený byt, usměvavé děti, dokonale oblečená maminka a rodinná pohoda působí často jako reklama na ideální život. Jenže běžné maminky pak mohou mít pocit, že selhávají, protože jejich realita vypadá úplně jinak.

Na druhou stranu je fér říct, že mnoho influencerek ukazuje i těžší stránky mateřství. Únavu, psychické vyčerpání, partnerské problémy nebo tlak okolí. Právě díky tomu si kolem sebe budují silnou komunitu žen, které se v jejich příbězích poznávají.

Velké téma jsou samozřejmě peníze. Dá se dnes opravdu uživit Instagramem nebo TikTokem?

Ano, ale rozhodně to není tak jednoduché, jak to může na první pohled vypadat. Většina menších influencerek si vydělá spíše jen přivýdělek. Dostanou kosmetiku zdarma, oblečení pro děti nebo několik tisíc korun za spolupráci. Opravdu vysoké příjmy mají jen ženy, které mají velký dosah a aktivní komunitu.

Influencerka s přibližně 20 až 50 tisíci sledujícími může za jednu reklamní spolupráci získat několik tisíc až desítek tisíc korun. Pokud ale dokáže vytvářet pravidelný obsah a firmy vidí, že její sledující opravdu nakupují podle doporučení, příjmy rychle rostou.

U profilů kolem 100 tisíc sledujících už může jít o plnohodnotný příjem, který ženě umožní nevrátit se po mateřské do klasické práce. Největší české influencerky si podle marketingových odborníků vydělají i stovky tisíc korun měsíčně. Nejde přitom jen o reklamy. Často mají vlastní produkty, podcasty, placený obsah nebo spolupracují dlouhodobě s velkými značkami.

Důležité ale je, že počet sledujících není všechno. Dnes firmy mnohem víc zajímá důvěra publika. Existují maminky s menším profilem, které mají velmi aktivní komunitu a pro značky jsou cennější než některé celebrity s obrovskými čísly.

Realita práce influencerky navíc bývá mnohem náročnější, než si lidé myslí. Obsah je potřeba tvořit prakticky každý den. Fotit, natáčet videa, odpovídat sledujícím, komunikovat s firmami, plánovat spolupráce a být neustále online. Mnoho žen přiznává, že hranice mezi prací a osobním životem postupně úplně zmizela.

A pak je tu ještě jedna velmi citlivá otázka — děti na sociálních sítích.

Čím dál víc lidí upozorňuje na to, že děti influencerů vyrůstají veřejně od narození. Jejich fotky, videa i soukromé momenty sledují tisíce cizích lidí. Kritici tvrdí, že děti nemohou rozhodnout, zda chtějí být součástí online světa, a jednou jim to může vadit.

Mnoho maminek influencerek proto dnes pravidla mění. Některé přestávají ukazovat obličeje dětí, jiné sdílí rodinu mnohem méně než dřív. Téma bezpečnosti a soukromí se totiž stává stále důležitější.

Přesto popularity matek influencerek zatím neubývá. Naopak. Pro mnoho žen představují inspiraci, možnost přivýdělku během mateřské i pocit, že v každodenním chaosu nejsou samy.

Možná právě proto jsou maminky influencerky tak úspěšné. Neprodávají jen produkty. Prodávají pocit blízkosti, sdílené zkušenosti a iluzi, že mateřství může být krásné, stylové a zároveň zvládnutelné.

Otázkou zůstává jen jedno: kde končí inspirace a začíná byznys se soukromím vlastní rodiny?